Crezcamos juntos: reflexiones sobre el crecimiento y la abundancia

Hace un año, nos propusimos probar algo nuevo: una campaña sincera para pedir a nuestros suscriptores que nos ayudaran a hacer crecer el rebaño, dándoles herramientas para hacerlo. Establecimos un objetivo matemática y filosóficamente elegante: si cada Friends Journal suscriptor encontrara solo uno más, juntos duplicaríamos ese número a 12.000. También estábamos abiertos a la posibilidad de que no funcionara.

¿Y qué pasó? Enviamos cuatro correos, cada uno incluyendo algunas tarjetas que pedimos a nuestros suscriptores que compartieran con una oferta especial de 25 $. Los resultados en términos de crecimiento de suscripciones han sido menores de lo que esperábamos: 303 nuevos suscriptores y alrededor de 8.000 $ en nuevos ingresos por suscripciones directamente atribuibles a esta campaña. Al mismo tiempo, algunas suscripciones han caducado durante el período, por lo que nuestra base total de suscriptores ha pasado de 6.134 en agosto de 2015 a 6.007 en agosto de 2016. Se podría decir que hemos descubierto una forma más que no funcionará para afectar sustancialmente el número de suscriptores de la revista.

De todos modos, cada suscripción sigue contando. Incluso a la tarifa de introducción, los dólares de la suscripción contribuyen significativamente a nuestro apoyo y nos permiten comenzar a cumplir relaciones a largo plazo con personas que se preocupan por las historias cuáqueras. En el panorama general, el número de suscriptores es importante para nosotros, pero es solo una métrica. Por ejemplo, también observamos las cifras totales de audiencia: muchas más personas están leyendo, viendo e interactuando con nosotros en línea que en la versión impresa. Y observamos el número de personas que hacen donaciones para ayudarnos a promover nuestra misión. Ambas métricas han ido en aumento (ver recuadro). Los nuevos donantes provienen casi en su totalidad de las filas de aquellos que nos encuentran primero en línea, en lugar de en la versión impresa.

A medida que nuestro modelo de negocio heredado (vender suscripciones a revistas a la gente y pedir a algunos de ellos que donen un poco más) se desliza hacia abajo, estamos trabajando en la construcción de un nuevo modelo en torno a seguir haciendo crecer nuestra audiencia total (las personas a las que estamos comunicando la experiencia cuáquera y proporcionando una puerta de entrada a la Sociedad Religiosa de los Amigos) e involucrándolos más plenamente. De esta manera, nos parecemos cada vez más a una operación de medios públicos. Hay modelos conocidos para apoyar este tipo de trabajo (la “membresía» es una forma común de pensar en ello) y eso es lo que estamos explorando.

Tenemos los ojos abiertos al desafío que tenemos delante. Y tengo fe en la abundancia del universo de Dios y en la generosidad de nuestra comunidad mientras llevamos adelante este ministerio de manera fiel y transparente.

Parte de la campaña Crezcamos Juntos consistió en levantar los rostros y las voces de aquellos que son nuevos en las reuniones cuáqueras, y me ha encantado leer las entrevistas que hemos compartido en estas páginas durante el último año. Me complace compartir reflexiones de los Amigos que realizaron estas entrevistas: Trevor, quien se desempeñó como becario editorial con nosotros durante el año pasado, y Jon, quien es fideicomisario de Friends Publishing Corporation.

—Gabriel Ehri,
Director Ejecutivo

Trevor Johnson

Los cuáqueros deben prestar atención a las historias y experiencias de aquellos que son nuevos en la fe. Cada persona que entra en la tradición desde fuera tiene algo que aportarnos, algo nuevo que aprender. Como personas de fe que están abiertas a la revelación continua, necesitamos escuchar a estas personas para esa revelación. Y como persona que también es nueva en el cuaquerismo, vi reflejos de mis propias experiencias en las entrevistas que estaba haciendo. Fue un gran regalo hablar con todos los que entrevisté, y espero que también lo haya sido para ellos.

Jon Berry

Creo que lo que más recordaré es la voluntad de hablar desde el corazón en las personas que entrevisté. Es algo tan precioso, y algo que se puede pasar por alto tan fácilmente en un cuerpo religioso, ya sea una reunión para el culto o una publicación como Friends Journal. Existe una gran tentación de pensar que necesitamos hablar con palabras “importantes» y expresar nuestros mensajes en teólogos, doctrinas y artículos de opinión. La voz simple que viene de dentro, sin filtrar y sin adornos, sigue siendo la fuente de nuestra tradición.

Espero que el
Journal
continúe encontrando espacio para la palabra hablada y conversacional de los Amigos que ofrecen las entrevistas de preguntas y respuestas. Es diferente de las palabras escritas y compuestas de los artículos y, a menudo, igualmente o más convincente.

Me siento bien con el futuro del movimiento de los Amigos, cuanto más me involucro con las nuevas generaciones que están surgiendo en nuestra fe. Espero que nuestras instituciones animen a estos jóvenes Amigos en los meses y años venideros. Estoy emocionado de ver lo que sucede cuando pasamos la antorcha del liderazgo, siento que todos seremos renovados.

Lee el archivo de entrevistas de Crezcamos Juntos