Mara tu baada ya Susan Corson-Finnerty kuwa mhariri-meneja wa Jarida la Friends mnamo 1999, aliweka lengo la kufanya uchunguzi wa waliojiandikisha katika Jarida la Marafiki. Ilikuwa imepita karibu miaka kumi tangu uchunguzi wa 1991, na mengi yalikuwa yamebadilika wakati huo. Wahariri, wafanyakazi, na Bodi walihitaji kujua kama waliojisajili walikuwa wamebadilika pia. Maswali matatu yaliongoza ukuzaji wa utafiti: Ni nani wanaofuatilia kwa sasa? Je, ni nini kuhusu Jarida kinachowafanya waendelee kusoma? Na muhimu pia, kwa nini baadhi ya watu waliokuwa wakisoma Jarida wameamua kuacha?
Utafiti wa Watumiaji Ulioisha
Mnamo 1999, washiriki wa Bodi ya Wasimamizi wa Jarida la Marafiki walifanya uchunguzi mfupi wa simu wa waliojiandikisha zamani. Sampuli ya 176 ilichaguliwa bila mpangilio kutoka kwa watu ambao hawakuwa wamesasisha Jarida katika kipindi cha miezi sita hadi kumi na minane iliyopita. Nambari ya simu haikupatikana kwa takriban theluthi moja ya sampuli hii. Kati ya waliosalia, asilimia 72 walijibu seti fupi ya maswali. Takriban theluthi mbili ya waliojisajili waliopitwa na wakati waliohojiwa walikuwa wanawake, umri wao wa wastani ulikuwa karibu miaka 50, na takriban theluthi moja walikuwa na watoto chini ya miaka 18. Theluthi mbili walikuwa wamepokea Jarida kwa miaka mitano au chini ya hapo walipoamua kuacha usajili wao. Ingawa asilimia 37 walikuwa wameanza na usajili wa zawadi, sehemu kubwa walikuwa wamelipia usajili wao wenyewe mwanzoni au kwa kusasisha zawadi ya awali.
Gharama ya kujiandikisha ndiyo sababu ya mara kwa mara iliyotolewa ya kutokusasisha usajili—asilimia 75 ya waliojisajili waliopitwa na wakati waliorodhesha hii kama sababu. Kwa kuongezea, karibu nusu walisema hawakuwa na wakati wa kutosha wa kusoma Jarida, na zaidi ya theluthi moja walibaini kuwa hawakupenda yaliyomo au kwamba haikuzungumza nao.
Utafiti wa Sasa wa Wanaofuatilia
Mapema mwaka wa 2001, sampuli nasibu ya wanachama 1,000 wa sasa walipokea barua
dodoso. Jumla ya dodoso 520 zilizokamilishwa zilirejeshwa ndani ya miezi miwili baada ya kutumwa. Matokeo ya dodoso hizi yamejumuishwa katika uchanganuzi unaofuata na yanapopatikana yanalinganishwa na matokeo ya utafiti wa 1991.
Idadi ya watu.
Karibu theluthi mbili ya waliojibu dodoso hilo walikuwa wanawake, na kama katika 1991, karibu asilimia 60 walikuwa wameolewa. Idadi ya waliohojiwa wanaojieleza kuwa hawajaoa ilishuka kutoka asilimia 22 mwaka 1991 hadi asilimia 11 mwaka 2001. Takriban wote wana watoto, lakini asilimia ya watoto walio chini ya umri wa miaka 18 imeshuka kutoka asilimia 33 hadi 22. Mnamo 1991, wastani wa umri wa mhojiwa ulikuwa karibu miaka 50; kwa sasa ina zaidi ya miaka 60. Kama inavyotarajiwa kwa hadhira ya wazee, idadi ya waliostaafu imeongezeka kutoka asilimia 30 hadi 47. Ufaulu wa elimu ulikuwa wa juu mwaka wa 1991 na umeongezeka zaidi—asilimia 90 wana angalau shahada ya kwanza na wale walio na angalau shahada ya uzamili wamepanda kutoka asilimia 52 hadi 61. Wahojiwa waliajiriwa mara nyingi katika elimu (asilimia 33, kutoka asilimia 29 miaka kumi iliyopita), na asilimia 22 ni ya matibabu, sheria, au wataalamu wengine (kutoka asilimia 16). Mapato ya kaya yanaonekana kukua kwa kasi zaidi kuliko mfumuko wa bei, sasa wastani wa zaidi ya $70,000.
Uanachama katika Jumuiya ya Kidini ya Marafiki miongoni mwa waliohojiwa sasa umeongezeka kutoka asilimia 76 hadi 83, huku wanane kati ya kumi wakiripoti kwamba wanahudhuria mkutano wa Marafiki kwa ajili ya ibada angalau mara moja kwa mwezi. Ingawa idadi kubwa ya wasomaji wa Jarida bado wanaishi katika eneo la katikati mwa Atlantiki, waliohojiwa katika uchunguzi wa 2001 wanaonekana kuwa tofauti zaidi kijiografia, wakitoka kila mwaka katika mikutano ya Amerika Kaskazini (ya kiinjili na ya kiliberali, iliyoratibiwa na isiyopangwa) na kutoka angalau mikutano minane ya kila mwaka nje ya nchi.
Mnamo 1991, asilimia 50 ya waliohojiwa walisema walikuwa wamejiandikisha kwa zaidi ya miaka mitano; kufikia 2001 hii ilipanda hadi asilimia 72. Sawa na wahojiwa wa 1991, wengi wao waliripoti kwamba walijiandikisha kwa mara ya kwanza kwa kuchukua nakala ya Journal kwenye mkutano wao (asilimia 21) au kwa kuipokea kama zawadi, ama kutoka kwa mkutano wao (asilimia 14) au rafiki (asilimia 13).
Mada za ukadiriaji.
Wasomaji waliulizwa kuonyesha kama walitaka ”zaidi,” ”sawa,” au ”chini” ya kila mada kumi. Wengi walijibu kwamba kiasi cha sasa cha nafasi iliyotolewa kwa mada hizi kwenye Jarida inapaswa kubaki sawa au kuongezeka. Ukadiriaji wa ushairi pekee ndio ulikuwa hasi, ambapo asilimia 25 ya waliojibu walitaka mashairi machache dhidi ya asilimia 9 ambao walitaka zaidi. Mada hii pia ilivutia idadi kubwa zaidi ya maoni, wengi wakiuliza ubora wa juu katika ushairi uliochapishwa.
Wanaume na wanawake walikuwa na mikazo tofauti kabisa katika sehemu hii ya dodoso. Kati ya mada zote zilizoorodheshwa, wanawake walitaka zaidi makala za ”Tafakari za Kiroho” (asilimia 41 wanawake, asilimia 29 wanaume). Wanaume walipendezwa zaidi na makala za ziada kuhusu historia ya Quaker (asilimia 33 wanawake, asilimia 41 wanaume), aina mbalimbali za imani za Waquaker (asilimia 34 wanawake, asilimia 39 wanaume), na kuhusu masuala yenye utata kati ya Friends (asilimia 31 wanawake, asilimia 42 wanaume).
Ukadiriaji wa Sehemu.
Kisha wasomaji waliulizwa kukadiria sehemu mbalimbali (idara, vipengele, na matangazo) katika Jarida. Kati ya kategoria zote, nakala zilithaminiwa zaidi. Hizi zilikadiriwa kuwa ”bora” kwa asilimia 34 (juu kuliko ukadiriaji uliotolewa kwa sehemu nyingine yoyote) na ”nzuri” kwa asilimia 50 ya ziada (pia ni ya juu zaidi kuliko sehemu nyingine yoyote). Walipoulizwa ikiwa wamewahi kunakili chochote kutoka katika Jarida hilo, asilimia 58 walisema ndiyo, na katika visa vingi ilikuwa makala ambayo ilikuwa imenakiliwa. Miongoni mwa sehemu zingine, safu wima ya mhariri, Jukwaa/Mtazamo, Ukaguzi wa Vitabu, na Orodha ya Mikutano zote zilipokea ukadiriaji wa ubora au mzuri kutoka kwa zaidi ya asilimia 70 ya waliojibu. Idara chache tu—Ushairi, ”Ucheshi, Michezo, Mafumbo,” Parents’ Corner, na Young Friends-zilikuwa zimeunganisha ukadiriaji bora/nzuri wa chini ya asilimia 50. Maoni kadhaa yalionyesha kuwa ucheshi zaidi utakaribishwa.
Utangazaji pia ulikadiriwa vyema. Mapendeleo maalum yalionyeshwa katika matangazo ya vitabu (asilimia 80) na makongamano (asilimia 59). Matangazo ya kazi yaliwavutia zaidi wasomaji wachanga, ilhali matangazo ya shule na kambi za majira ya joto yaliwavutia zaidi waliojibu walio na watoto nyumbani. Idadi ya wasomaji kutoka nje ya eneo la katikati ya Atlantiki waliandika maoni wakiuliza matangazo zaidi kutoka kwa maeneo yao. Wahojiwa pia walitoa maoni kuwa maelezo yaliyowasilishwa kwa Orodha ya Mikutano yanapaswa kuwekwa ya kisasa zaidi. Kama ilivyo katika ukadiriaji wa mada, katika kila sehemu itakayokadiriwa, wastani wa ukadiriaji wa wanawake ulikuwa wa juu kuliko ule wa wanaume.
Mtindo na Mpangilio.
Majibu kwa maswali kuhusu mtindo, muundo, na mchoro wa jarida yalikuwa chanya kwa usawa. Hata hivyo, maswali kuhusu uwezekano wa kuongeza rangi yaliibua majibu hasi na pengine maoni ya kukumbukwa zaidi, ”Yamepingwa kabisa. Je, utaendesha matangazo ya kijeshi pia?” Idadi ya waliojibu walipinga mabadiliko yoyote ambayo yangefanya Jarida kuwa ”mjanja” au ghali zaidi. ”Weka wazi na rahisi,” aliandika mmoja.
Ukadiriaji wa Jumla.
Swali la mwisho liliwapa wajibu mizani ya pointi tano kutoka ”muhimu sana” hadi ”si muhimu” ambapo wangeweza kukadiria umuhimu wa kibinafsi wa Jarida la Friends. Ukadiriaji wa juu zaidi ulichaguliwa kwa asilimia 33, na ”4″ ilichaguliwa kwa asilimia 40 nyingine. Ukadiriaji huu uliongezeka kulingana na umri wa mhojiwa na mara kwa mara ulikuwa wa juu kati ya wale walio na umri wa zaidi ya miaka 80. Wanawake walikadiria Jarida kuwa juu kuliko wanaume walivyokadiria, na wale walio na watoto wazima waliikadiria juu zaidi kuliko wale walio na watoto wadogo.
Muhtasari
Kando na ongezeko la umri, wahojiwa wa 2001 walifanana sana na wale wa mwaka wa 1991. Wasomaji wa sasa kwa ujumla wanafurahishwa na Jarida la Friends, na wengi wanadhani kuwa Marafiki kila mahali wangependa kuisoma. Wanaojiandikisha huwa wanawake, zaidi ya umri wa miaka 60, wenye elimu nzuri, na kuwa na watoto wazima. Wanapenda kusoma vitabu na kusoma kuhusu vitabu, na wana uwezekano wa kupata usajili wao wa kwanza kwa Jarida kama zawadi. Wanaume wa rika zote, na wazazi walio na watoto chini ya miaka 18, kwa ujumla hawajaridhika sana na matoleo. Wasomaji wanataka matangazo, saraka ya mikutano, na Milestones ziwe za sasa na zihusiane na mahali wanapoishi. Na hawakujali ucheshi zaidi ulionyunyizwa katika Jarida lote. Waliojiandikisha wengi ni Marafiki, na wanatazamia Jarida kwa maongozi, usaidizi, na changamoto katika kuishi maisha ya imani.
Wahariri, wafanyakazi, na Bodi wanashukuru kwa majibu haya. Majibu na maoni yako yatatumikia Jarida kwa kiasi kikubwa katika miaka ijayo.
